逼格甚高的3C行業(yè)發(fā)布會(huì)主要元素是什么？粉絲作為主角到場(chǎng)!粉絲作為主角到場(chǎng)!還是粉絲作為主角到場(chǎng)!
8月1日，以“柿不可擋”為主題的格蘭仕空調(diào)2016冷年中國(guó)市場(chǎng)年會(huì)在佛山召開，粉絲作為主角貫穿整個(gè)大會(huì)。
“客戶和用戶粉絲是格蘭仕西紅柿FAMILY的主體，每一個(gè)柿粉都是品牌永恒的主角。格蘭仕在全球有數(shù)億用戶和客戶，客觀上年會(huì)會(huì)場(chǎng)空間有限，到場(chǎng)的粉絲只有幾百人，是一場(chǎng)主角沒(méi)有到齊的大會(huì)。”格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)甘建國(guó)笑言。
畫風(fēng)突變的年輕party
?；ㄐ２菟２潘?《西紅柿進(jìn)行曲》萌萌噠;UU代言人發(fā)出青春吶喊;《UU青春白皮書》洞察青春理解年輕尋跡未來(lái)消費(fèi);智能語(yǔ)音空調(diào)“普羅旺斯”?；ò鎼?ài)聽(tīng)嗲嗲的“親愛(ài)的”才開始工作……“畫風(fēng)突變”、“格蘭仕腫么啦”這是與會(huì)嘉賓的第一感官。
這還不夠，會(huì)上家電行業(yè)權(quán)威人士解讀了消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì);格蘭仕空調(diào)銷售總監(jiān)甘建國(guó)放言“打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌”;格蘭仕務(wù)實(shí)推進(jìn)“1計(jì)劃”，G+智慧家居平臺(tái)整合各大開放平臺(tái)，將與京東、阿里合作，全面發(fā)力智能家電……料太多，但是至關(guān)重要的主角——千千萬(wàn)萬(wàn)的空調(diào)消費(fèi)者并沒(méi)有到場(chǎng)。
“格蘭仕與消費(fèi)者的互動(dòng)，不止于一場(chǎng)大會(huì)。”格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人表示，格蘭仕一直踐行“努力，讓顧客感動(dòng)”的發(fā)展理念，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)理念有了更多的實(shí)踐平臺(tái)和渠道。為了讓沒(méi)能到場(chǎng)的客戶、用戶粉絲參與進(jìn)來(lái)，格蘭仕官方微博全程直播大會(huì)，家電網(wǎng)、天極網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體也進(jìn)行了友情直播。
與會(huì)商家代表反映，此次參加格蘭仕空調(diào)年會(huì)，感覺(jué)是參與了一個(gè)大party，過(guò)程很輕松，收獲很豐富。
以“你”為主的品牌主張
8月1日，格蘭仕發(fā)布了系列變頻空調(diào)升級(jí)新品，其中加載了智能語(yǔ)音系統(tǒng)的“普羅旺斯”不僅光鮮靚麗，更加聰明伶俐。新款普羅旺斯空調(diào)搭載格蘭仕G+智慧家居平臺(tái)，整合BroadLink和上海慶科的語(yǔ)音物聯(lián)控制技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控和手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控。
甘建國(guó)介紹，普羅旺斯是一個(gè)以你為主的空調(diào)。這款空調(diào)具備傳感識(shí)別功能，當(dāng)你打開房門，空調(diào)自動(dòng)開啟;當(dāng)你調(diào)暗燈光，空調(diào)自動(dòng)切換到睡眠模式。
會(huì)上，甘建國(guó)和格蘭仕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU候選代言人同臺(tái)展示了普羅旺斯的智能化魅力。5位熱門候選代言人與產(chǎn)品互動(dòng)，生動(dòng)演繹了“年輕的格蘭仕”“只為感動(dòng)年輕的你”的品牌主張?！案裉m仕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU于2014年問(wèn)世，開始了年輕人的營(yíng)銷時(shí)代?！备式▏?guó)說(shuō)道。
甘建國(guó)同時(shí)透露，格蘭仕將打造千萬(wàn)粉絲俱樂(lè)部。2016年，格蘭仕將全面打通與品牌粉絲的溝通平臺(tái)，通過(guò)G+、微博、微信、論壇、社區(qū)(西紅柿FAMILY)、粉絲節(jié)等平臺(tái)，與用戶進(jìn)行零距離溝通，一年至少舉辦一次粉絲節(jié)。
“以你為主”、“越來(lái)越年輕”也讓格蘭仕空調(diào)斬獲頗豐。6-7月份，格蘭仕已成為京東電商平臺(tái)十大暢銷變頻空調(diào)產(chǎn)品的第一名。在天貓平臺(tái)，2015年1~7月份，格蘭仕智能空調(diào)占比超過(guò)80%，成為空調(diào)行業(yè)智能家電綜合銷售規(guī)模和銷售數(shù)量絕對(duì)第一。
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