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五年內進入行業前三 TCL冰洗的機會在哪里
發布時間： 2015-08-18 20:35:24
昨天，TCL規劃投資70億元、年產800萬臺的冰洗產業園項目一期工程建成投產。在開園投產儀式上，面對來自全球的合作伙伴，TCL高層再次提出冰洗業務“3年內進入國內行業前5、5年內進入國內行業前3”的發展目標。
夢想還是要有的，萬一實現了呢?那么，TCL冰洗的這個夢想有實現的可能嗎?
TCL集團董事長李東生接受媒體采訪
事實上，今年以來，我國冰洗行業的發展勢頭并不樂觀。中國家用電器協會理事長姜風坦言，“這兩年(家電行業)壓力還是蠻大的，特別是冰洗。”
據奧維咨詢推總數據顯示，今年1—8月我國洗衣機銷量為1907.1萬臺，同比增長3.1%，銷售額351.4億元，增長4.2%;冰箱銷量2498.6萬臺，較去年同期下滑3.2%，銷售額682.1億元，僅增長1.2個百分點。即便是全年最大的傳統促銷季十一黃金周，冰洗銷售規模增長也低于市場預期：冰箱零售額同比下滑6.8%，洗衣機零售額同比下滑3.7%。
不過，TCL冰洗要面臨的壓力并不僅僅是行業整體增速的放緩，在其周圍早已是強敵環伺，僅安徽省就有美的、美菱、合肥三洋、晶弘、博西等多家知名冰洗企業。TCL集團董事長李東生也并不諱言，“和國內的這些家電領先企業比，我們的規模和競爭力還有待于提高。”
但TCL集團上下對其冰洗業務普遍抱持樂觀態度。李東生認為，雖然冰洗行業現有產能總量是充足的，但是中高端的冰洗產品還有一個很大的成長空間，而TCL冰洗產業園項目的定位就是中高端產品。
市場機構的數據也印證了，雖然冰洗行業大盤在波動，但高端市場仍然在快速增長。奧維咨詢推總數據顯示，1—8月高端冰箱、洗衣機銷量同比分別增長7.2%、25.4%，銷售額增長12.8%和22%。
TCL家電集團總裁陳衛東則表示，城鎮化紅利、家電行業洗牌以及日系家電品牌市場份額萎縮，都為TCL冰洗的增長提供了一個非常好的機會。同時，新興渠道的崛起也讓TCL冰洗擁有了更多的遐想空間。
從TCL集團發布的銷售數據看，前三季度TCL冰箱銷量為96萬臺，同比下滑0.92%，洗衣機銷量96萬臺，增長11.28%。考慮到當前產能對銷售的不利影響，TCL冰洗業務增速確實要好于行業平均水平。
TCL發布冰洗新品
“TCL合肥冰洗產業基地的建設將能夠大大提升我們在家電產業的競爭力，為我們家電業務的快速發展奠定一個堅實的基礎，”李東生說，他希望合肥基地可以作為支持TCL冰洗在中國市場，乃至海外市場銷售的一個主要產業基地。
據了解，TCL冰洗產業園一期項目完成建設冰箱、洗衣機各一條生產線，10月份正式投產后將實現冰箱產能165萬臺、洗衣機120萬臺。目前二期工程正在建設中，整個產業園將于2018年底全部達產，達產后預計年產冰箱、洗衣機800萬臺，年產值200億元。
陳衛東表示，TCL冰洗在國內已經與京東、大潤發等渠道商建立了合作，并且正在和國美、蘇寧等大連鎖進行洽談;在海外市場，由于冰洗產品和彩電的渠道重合度較高，TCL家電已經和TCL多媒體達成一致戰略，由后者成立團隊，雙方進行嵌入式合作，開發海外冰洗市場。
姜風認為，TCL冰洗產業園投產既是TCL為了實現轉型升級和長遠發展的需要，也是TCL家電產業一個新的里程碑，能夠大幅提高TCL的制造能力和裝配水平，提高其家電產品的質量和檔次，帶動市場份額增長，對TCL家電未來發展具有重要意義。
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